Une entreprise chinoise du jouet, leader sur son marché domestique, veut surpasser les leaders mondiaux du secteur. Le reportage étudie sa satrégie. Les salariés sont disciplinés; ils travaillent 45 heures par semaine mais sont bien payés. L'entreprise veille scrupuleusement à la qualité de ses produits et  elle s'est doté d'un centre d' innovation. Le reportage permet d'évoquer les facteurs de la  compétitivité prix et hors-prix et la montée en gamme de l'industrie chinoise.